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2015年度渠道界说及分类

  2015年度渠道定义及分类_经济/市场_经管营销_专业资料。2015年度渠道分类 场合 渠道类别 渠道群 子渠道 渠道细分说明 渠道编 码 大卖场 (001) 大卖场 (01) 会员制卖场 (002) 1)一站式自选服务 2)商品齐全。包括家电、服装、家居

  2015年度渠道分类 场合 渠道类别 渠道群 子渠道 渠道细分说明 渠道编 码 大卖场 (001) 大卖场 (01) 会员制卖场 (002) 1)一站式自选服务 2)商品齐全。包括家电、服装、家居用品、生鲜及日用品等,涵盖消费者的日常所需 3)拥有规模优势,商品价格较低以及丰富的促销技巧吸引消费者大量购买 4)营业面积通常大于6000平方米,购买环境宽敞舒适,提供购物车和购物篮,拥有数量较多的收银台 1)为会员提供商品批发服务 2)所销售的产品主要为整箱销售,价格较普通售点便宜 3)营业面积通常大于5000平方米,拥有数量较多的收银台。山姆会员店、麦德龙都属于该渠道。 1)连锁方式经营向消费者提供自助式购买服务 2)以食品饮料、日用品为主,生鲜占有一定比重,能够满足普通消费者的大部分日常生活所需 3)店内商品的价格比传统食杂店或便利店便宜 4)营业面积通常在1000平方米以上,购买环境宽敞舒适,提供购物篮或购物车,设有多个收银台 1)单独经营没有其它分店,主要面向周边消费者,提供自助式购买服务 2)以食品饮料、日用品为主,生鲜占有一定比重,能够满足普通消费者的大部分日常生活所需 3)店内商品的价格比传统食杂店或便利店便宜 4)营业面积通常在1000平方米以上,购买环境宽敞舒适,提供购物篮或购物车,设有多个收银台 1)连锁或独立经营,营业地点贴近消费者,服务的群体比较固定,一般是社区内的居民,自助式服务 2)以食品饮料、日用品为主,一般不销售生鲜产品,或者虽然销售生鲜产品,但比重非常低 3)店内商品种类多于普通便利店或传统食杂售点 4)营业面积在100—1000平方米之间 1)连锁或独立经营 2)售卖百货等非食物货品,是多层商场提供多系列消费品如化妆品,体育用品及电器 3)部分百货商店内设有超市,销售食品饮料、生鲜、日用品等 4)百货商店的独立超市也属于该渠道 1)连锁方式经营的自选式小商店,各门店拥有统一风格的店牌和店内布局,并统一采购和配送 2)该类客户主要为周边社区居民提供种类较少的包装食品、饮料与日用品,一般都有冰柜售卖冰冻饮料 3)便利店的面积不大,一般在100平方米以下,设有收银台和专职收银员,便利店的营业时间一般较长 1101001 1101002 连锁超市 (003) 1102003 现代 (1) 超市 (02) 独立超市 (004) 1102004 小型超市 (005) 1102005 百货商场(含店内超 市) (006) 1102006 连锁便利 连锁便利店 (03) (007) 1103007 超市 (008) 学习区、生活区内部及外部100以内的连锁超市、独立超市和小超市 1204008 便利店 (009) 高等级学 院(含独 食杂店 立学院) (010) (04) 餐饮店 (011) 学习区、生活区内部及外部100以内的连锁便利、独立便利 1204009 学习区、生活区内部及外部100以内的食杂店、窗口式食杂店 1204010 学习区、生活区内部及外部100以内的高档店、中档店、普通店、排档店、内部店和西餐店 1204011 其它 (012) 学习区、生活区内部及外部100以内的其它所有未被纳入的一切售点 1204012 超市 (013) 学习区、生活区内部及外部100以内的连锁超市、独立超市和小超市。中等级学院包含中专、技校等职业类学校与全 日制初高中(下同) 1205013 非即饮 (1) 便利店 (014) 学习区、生活区内部及外部100以内的连锁便利、独立便利 1205014 中等级学 食杂店 院 (015) (05) 学习区、生活区内部及外部100以内的食杂店、窗口式食杂店 1205015 餐饮店 (016) 学习区、生活区内部及外部100以内的高档店、中档店、普通店、排档店、内部店和西餐店 1205016 其它 (017) 传统 (2) 食堂与内部餐厅 (018) 学习区、生活区内部及外部100以内的其它所有未被纳入的一切售点 1205017 通常由单位后勤部门负责采购,不对外营业,非盈利型 1206018 工矿企事 业单位 (06) 食杂店 (019) 以承包形式经营,服务单位内部员工 1206019 独立便利 独立便利 (07) (020) 1)独立经营的自选式小商店,没有其它分店 2)提供商品种类有限,一般是周边居民日常消费的包装食品、饮料、日用品等,店内商品都明码标价 3)规模较小面积一般在100平方米以下,有冰柜售卖冰冻饮料,有收银台和专职收银员,营业时间一般较长 1207020 食杂店 (021) 1)传统食杂店一般是独立的、家庭式经营的非自助商店 2)一般销售包装食品、饮料、日用品、玩具、文具等商品,其中食品饮料比例较大 1208021 传统食杂 窗口式食杂店 (08) (022) 1)窗口式杂货店是家庭经营的小型食杂店,面积一般在十平方米以下,仅有一个窗口面向消费者,或者店内十分狭 小消费者无法进入店内,必须通过店员接触商品。 2)该类型售点商品种类十分有限,一般仅销售常见的零食、饮料、烟酒等商品 1208022 批零兼营 (023) 1)售点一般从靠近居民区的批发商或食杂店演变而来,兼营批发与零售业务 2)销售价格视购买数量而定,大量购买时价格比较低,而零售价格基本与周边食杂店价格一致 1208023 名烟名酒店 (024) 1)烟酒零售与团购 2)一般销售的商品与各类宴会,如婚宴、生日宴会等餐饮有关 1209024 零食店 (025) 专业食品 (09) 面包房 (026) 1)以连锁或者独立经营,自选式服务 2)主要向消费者提供各类零售、进口食品、进口饮料 1209025 1)以连锁或者独立经营,自选式服务 2)主要向消费者提供糕饼、面包等烘烤食物的面包店或特色食品专卖店 3)这些售点经常也销售牛奶、果汁或其它饮料,一般店内不设座位,不鼓励店内消费 1209026 水果店 (027) 1)主要销售新鲜水果或蔬菜的商店,部分售点也会同时销售一些即饮饮料 1209027 高档店 (028) 1)面积超过2000平方米,包间30个以上,装潢豪华 2)酒水饮料最低售价在10元以上,人均消费在150元/人以上 3)在本地区具备代表性,标志性特性 1)面积1000-2000平方米,包间15-30个 2)酒水饮料最低售价在6元以上,人均消费在80元以上 3)在本地段具有一定的影响力 2310028 中档店 (029) 2310029 餐饮 (10) 普通店 (030) 1)面积200-1000平方米,包间3-15个 2)酒水、饮料最低售价在4元以上,人均消费在50元以上 2310030 排档店 (031) 1)面积200平方米以下,包间3个以下 2)酒水饮料最低售价在4元以上,人均消费在30元以上 2310031 西餐店 (032) 餐饮娱乐 (3) 高档夜总会 (033) 1)西餐店,日式或韩式料理,非传统中式餐饮业态 2310032 1)装修豪华,有包间 2)主要是晚上营业,客人大多是成功人士,以寻求刺激、消费异性为目的 3)有唱歌设备,并提供有偿陪酒服务,大多不设酒水超市,在包厢点单。 4)盈利模式主要以“饮品食品消费”+“有偿陪酒服务消费”+“品牌商赞助”为主 1)装修一般,有包间 2)主要是晚上营业,提供有偿陪酒服务 3)主要售卖国产小瓶啤酒,也可能售卖大瓶啤酒 1)下午开始营业,有包间 2)客人以唱歌为目的,没有陪伺服务 3)大多设有酒水超市 4)盈利模式以“包厢费用”+“超市售卖”+“品牌商赞助”为主 1)晚上营业,终端主要收入为酒精类饮品 2)有陪酒服务,客人以聊天喝酒或寻求刺激为目的 3)主要售卖中高档以上洋啤酒、啤酒,国际品牌为主 1)晚上营业,装修各具风格,主题各异,无舞池 2)客人大多是时尚男女,以聊天喝酒为目的 3)大多设有吧台,销售洋酒、红酒、啤酒、鸡尾酒。 2311033 普通夜总会 (034) 2311034 夜店 (11) 量贩KTV (035) 2311035 即饮 (2) 慢摇酒吧 (036) 2311036 普通酒吧 (037) 2311037 网吧 (038) 1)以连锁或独立方式经营,提供上网,电脑游戏以及其他多媒体的服务 2)一般按时间收取费用,手店内同时提供饮料、零食、香烟等商品 2412038 影院 (039) 休闲 (12) 茶楼 (040) 1)提供场馆,放映电影或提供戏剧和文艺表演等节目。 2)入口一般设有售点向消费者出售饮料、零食等供观看过程中食用,售点价格一般大大高于外部普通售点 2412039 1)主要提供茶水饮料供消费者在店内饮用,同时也出售食品或提供某些娱乐设施 2)并为消费者营造悠闲、轻松的氛围 2412040 休闲住宿 (4) 休闲住宿 (4) 沐浴会所 (041) 1)提供洗浴、足疗、按摩等休闲场所 2)有集中休闲区域销售主食、零售与饮料茶水 1)有休息、会客、接待、登记、商务等功能的酒店大厅 2)酒店提供消费者就餐的区域,如餐厅及休闲吧 3)为入住客户提供文娱活动、运动的场所,含健身房 4)客房内高档消费品 1)酒店大厅简易 2)酒店提供消费者就餐的区域,如餐厅及休闲吧 3)大多客房内有消费品 1)有会客、登记等功能的大厅 2)酒店提供消费者就餐的区域 3)部分客房内有消费品 2412041 四星级以上与渡假村 (042) 2413042 酒店宾馆 三星级以下酒店 (13) (043) 2413043 连锁型商务经济酒店 (044) 2413044 批发 (14) 批发 (045) 批发市场内独立经营的批发商,通过购买与转售进行配售业务 3514045 第三方 (3) 第三方 (5) 合约服务 宴会酒会服务商 (15) (046) 只提供服务,不提供场地,如婚庆礼仪等 3515046 代加工 (16) 代加工 (047) 公司对外代加工产品 3516047